ClearBank
Techbank ClearBank bestormt de Nederlandse financiële markt met krachtige merklancering
In augustus 2024 was het moment eindelijk daar: het Britse fintechbedrijf ClearBank ontving een Nederlandse banklicentie van de Nederlandsche Bank. Daarmee kon de gewenste Europese expansie van start gaan. Tegelijkertijd was dat de aftrap van de samenwerking met Marcommit.
Het Britse fintechbedrijf ClearBank maakt betalingsverkeer mogelijk voor andere financiële instellingen en fintechs. Voor het eerst wilden ze met hun diensten voorbij de Britse grenzen kijken en zich richten op andere Europese landen. Maar daarvoor moest het merk zich eerst stevig profileren in een markt waar het nog volledig onbekend was en waar gevestigde namen de dienst uitmaken: de Nederlandse financiële sector. ClearBank koos bewust voor Nederland als expansiespringplank, vanwege de sterke economie, robuuste regelgeving en bloeiende markt voor financiële technologie.
Dat werd dan ook onze gezamenlijke opdracht: het merk, de visie en propositie van ClearBank introduceren in Nederland. Het ging hierbij niet alleen om het generen van aandacht, maar ook om ClearBank tegelijkertijd stevig in de markt te positioneren als dé technologische partner voor financiële innovatie.
PR-investering
€ 30.000
PR-waarde
€ 400.000+
Bereik
13.767.748
Groei LinkedIn
+360%
Wat ClearBank van ons vroeg
- Krachtige marktintroductie in het Nederlandse financiële ecosysteem;
- Kenbaar maken aan de markt hoe ClearBank zich onderscheid als financiële speler;
- Directe zichtbaarheid bij financiële besluitvormers via de media.
De ambities van ClearBank waren toegespitst op twee takken: marktintroductie enerzijds en bouwen aan thought leadership onder een C-level doelgroep in fintech en banking anderzijds. Dit was geen eenvoudige opgave. ClearBank is een technologiegedreven bank, wat betekent dat ze de technologische infrastructuur voor traditionele banken en fintechs verzorgen zodat zij hun betalingsverkeer moeiteloos kunnen uitvoeren. De diensten van ClearBank zijn daarom voornamelijk achter de schermen en dus onzichtbaar voor het consumentenoog. Voeg daar veel technologie aan toe en je krijgt complexe materie om aan de buitenwereld uit te leggen.
Onze PR-aanpak
Daarom ontwikkelden we een strategische en creatieve PR-aanpak om in korte tijd een basis neer te leggen waarop we op lange termijn konden voortbouwen. We benaderden onze mediarelaties, speelden in op het nieuws, verzorgden woordvoering en creëerden geschikte content.
Het belangrijkste in onze PR-strategie voor ClearBank was de keuze om betrouwbaarheid boven innovatie te verkiezen in onze boodschap naar de markt. Dit omdat de financiële sector veel waarde hecht aan betrouwbaarheid. Daarom kozen we voor twee parallelle sporen in onze aanpak:
- We gaven ClearBank letterlijk een gezicht door volop in te zetten op aanwezigheid van de Nederlandse CEO van ClearBank Europa in de media én op zijn eigen LinkedInpagina.
- We focusten op inhoudelijke zichtbaarheid door content te maken die past bij en relevant is voor C-level beslissers in fintechs en financiële instellingen.
Met deze aanpak maakten we van ClearBank als nieuwkomer in het Nederlandse financiële landschap een serieuze speler.
Resultaat
Meer dan veertig publicaties in vier maanden tijd. Dit ging onder andere om publicaties van het ANP, het Financiële Dagblad, NRC, NU.nl, de Telegraaf, Het Parool, AD, BNR Nieuwsradio en vakmedia als Emerce, Computable en CMWeb;
Een totaal bereik van bijna 14 miljoen;
Groeiende aanwezigheid op de persoonlijke LinkedInpagina van de CEO van ClearBank Europa met een stijging van ruim 360 procent;
Een mediawaarde van meer dan €400.000;
Herkenbaarheid van ClearBank voor media en stakeholders.
“Het is niet elke dag dat je de kans krijgt om een volledig onbekende speler stevig op de kaart te zetten in een competitieve markt. Dat vroeg om een ijzersterke PR-strategie. Eén waarin onze mediarelaties opnieuw van onschatbare waarde bleken. Aan hen lieten we als eersten weten dat een innovatieve bank zich in Nederland ging vestigen en boden ze de kans om in gesprek te gaan met de CEO. Met succes: het leidde tot vele interviews op de platformen die voor ClearBank een schot in de roos bleken bij het opbouwen van hun naamsbekendheid. Daardoor ging het balletje in Nederland echt rollen. Het was fantastisch om te zien hoe ClearBank in korte tijd zoveel zichtbaarheid en autoriteit wist te claimen."
Julya de Goede, accountmanager voor ClearBank
Ben jij ook op zoek naar een krachtige merklancering of marktintroductie voor jouw organisatie? We helpen je graag met een vliegende start in een nieuwe markt.
Contact
Meer weten?
Julya de GoedePR consultant & Marketing lead
