PR-campagne maakt black-out preventie topprioriteit voor organisaties

Wat Strict aan Marcommit vroeg

• Vergroot de merkbekendheid onder C-level en IT-beslissers in vitale sectoren als zorg, overheid, veiligheid, mobiliteit en industrie;
• Claim thought leadership op het thema digitale innovatie en missiekritische infrastructuur;
• Zet het maatschappelijk urgente, maar onderbelichte thema van digitale uitval op de agenda;
• Positioneer Strict als strategisch gesprekspartner op boardroom-niveau.

De uitdaging: digitale ontwrichting is een abstract en technisch thema dat vaak pas aandacht krijgt ná een incident. Hoe maak je het urgent en relevant voor bestuurders, media en publiek, zonder angst te zaaien?

Onze PR-aanpak

We ontwikkelden een strategie op basis van drie PR-pijlers:

• Corporate PR: positioneer Strict als betrouwbare kennispartner en strategisch adviseur op topniveau.
• Responsive PR: reageer direct op actuele gebeurtenissen in de digitale wereld, van grote IT-storingen tot cybersecurity-incidenten of andere ontwikkelingen die organisaties raken, met duiding door Strict-experts in de media.
• Active PR: creëer een herkenbare campagne rondom black-out preventie met opvallende onderzoeksresultaten, praktijkvoorbeelden en visierijke content, gebundeld in een toegankelijke gids.

Samen met onderzoeksbureau Markteffect voerden we een representatief onderzoek uit onder 300 managers in vitale sectoren en 1.000 consumenten. De resultaten waren confronterend: zestig procent van de Nederlanders vreest grote maatschappelijke onrust bij grootschalige digitale storingen, terwijl 36 procent van de IT-beslissers zich zorgen maakt over een totale black-out van vitale systemen.

De timing bleek perfect. Kort na de lancering van de campagne werd Nederland getroffen door een wereldwijde softwarestoring en een IT-storing bij Defensie. Het vliegverkeer lag stil, operaties werden afgezegd en communicatienetwerken vielen uit. Precies de scenario’s waar de campagne voor waarschuwde. Hierdoor werd de urgentie van het onderwerp plotseling voelbaar voor heel Nederland.

Daarnaast speelden we in op internationale gebeurtenissen, zoals de grote stroomstoring in Spanje en Portugal, om het verhaal actueel te houden. Daarbij trad black-out preventie expert Kor Gerritsma op als het gezicht van de campagne. In heldere, toegankelijke taal wist hij uit te leggen hoe (stroom)uitvallen ontstaan, wat de gevolgen zijn en welke concrete stappen organisaties kunnen nemen om risico’s te verkleinen. Zo positioneerde Strict zich niet alleen als waarschuwende stem, maar ook als een oplossingsgerichte partner in tijden van digitale dreiging.

Resultaat

• De campagne kreeg ruime aandacht in zowel landelijke media als vakmedia. Hoogtepunten waren een groot interview in De Telegraaf, optredens van de Black-Out expert in BNR’s The Daily Move en dekking in titels als Max Meldpunt, ICT Magazine, Channel Connect, Beveiligingswereld, Dutch IT Leaders, Customerfirst en Consultancy.
• Ook buitenlandse gebeurtenissen, zoals de stroomstoring in Spanje en Portugal, boden kansen om Strict-experts in de schijnwerpers te zetten.
• Op eigen kanalen werd het bereik verder versterkt via LinkedIn-campagnes van het bedrijf, de CEO en de Black-Out expert.
• Met een PR-budget van €58.000 realiseerde de campagne een PR-waarde van ruim €446.931 en een bereik van bijna 7,8 miljoen.
• Belangrijker nog: Strict werd voor het eerst breed herkend als autoriteit op het gebied van digitale weerbaarheid.