Flanderijn
Flanderijn zet schuldenproblematiek onder jongeren op de agenda
Jongeren in Nederland kampen steeds vaker met problematische schulden. Ondanks signalen van organisaties als Nibud en Geldfit bleef echte maatschappelijke urgentie uit. Voor Flanderijn, dagelijks betrokken bij mensen met financiële problemen, was dit niet langer acceptabel. In 2024 besloten zij de stilte te doorbreken: door onderzoek te starten, jongeren en ouders een stem te geven, en met de media het gesprek te openen.
Samen met Marcommit ontwikkelde Flanderijn een PR-aanpak. Deze combineerde inzichten uit onderzoeken onder jongeren en ouders met concrete onderzoeksresultaten. Daarnaast werden persoonlijke verhalen toegevoegd die herkenbaar en impactvol waren. De campagne doorbrak het stilzwijgen rondom jeugdschulden, gaf jongeren én hun ouders een stem, en zette beleidsmakers aan tot actie. Zo groeide Flanderijn uit tot authoriteit in het debat over financiële gezondheid onder jongeren.
Genomineerd voor een Dutch PR Award 2025
PR- investering
€ 26.250
PR-waarde
€ 742.484
Bereik
Meer dan 22 miljoen Nederlanders
Publicaties
125
Wat Flanderijn aan Marcommit vroeg
- Landelijke aandacht genereren voor het groeiende aantal jongeren met problematische schulden
- Jongeren én ouders bewust maken van hun rol in preventie en oplossing
- Stakeholders activeren richting concrete beleidsverandering
- Zichtbaarheid vergroten als maatschappelijk betrokken speler
De uitdaging: jongeren zijn lastig te bereiken, schulden zijn nog altijd een taboe, en het onderwerp is complex. Hoe breng je daar verandering in?
Onze PR-aanpak
De campagne startte met onderzoek. Via een grootschalige survey onder meer dan duizend jongeren (18–30 jaar) werd inzicht verkregen in hun houding ten opzichte van financieën, schulden en hulp. Later volgde een tweede onderzoek onder ruim duizend ouders. Ouders spelen, vaak onbewust, een cruciale rol in de financiële opvoeding van hun kinderen. Met dit onderzoek verkregen we inzicht in hoe zij hun rol met betrekking tot de financieën van hun kinderen zien en hoe veel inzicht zij hierin hebben. De resultaten uit de onderzoeken vormden de basis voor de campagne. Marcommit vertaalde de data naar interviews en content die aanspreekt. De media-aanpak richtte zich zowel op landelijke als vakmedia, met als doel urgentie te creëren én oplossingsgerichtheid te stimuleren. Rondetafels met stakeholders gaven de campagne bovendien diepgang en continuïteit.
De aanpak bestond uit:
- Voorlichting aan jongeren via herkenbare situaties en harde cijfers;
- Bewustwording bij ouders over hun invloed en voorbeeldfunctie;
- Betrekken van beleidsmakers, ondersteund met data en oproepen tot actie.
Marcommit verzorgde de strategie, redactionele uitwerking, mediarelaties en creatieve vertaling van onderzoeksdata. Daarmee werd een campagne neergezet die breed gedragen werd – zowel in de publieke opinie als in beleidskringen.
Resultaat
- 125 media-uitingen, waaronder NOS, NOS Stories, NRC, Volkskrant, AD, BNR, Metro, NU.nl en Radio 1
- Plaatsing op de voorpagina van Trouw en in de header van NOS.nl
- Viral bereik in traditionele én digitale media
- 22 miljoen mensen bereikt met een beperkt budget
- PR-waarde van ruim €742.000
- Verhoogde urgentie in publieke debat én op beleidsniveau
- Flanderijn werd erkend als autoriteit in het gesprek over jeugdschulden
"Het is bijzonder om te zien hoe we samen met Flanderijn van een maatschappelijk urgent maar ongrijpbaar thema een publiek gespreksonderwerp hebben gemaakt. Door de juiste balans te vinden tussen harde cijfers en persoonlijke verhalen, raakten we precies de juiste toon. De aandacht in onder meer het NOS Journaal, Trouw en de Volkskrant was geen toeval, maar het resultaat van een doordachte strategie en een krachtig verhaal. Dat we met relatief beperkt budget zoveel zichtbaarheid én beweging hebben gerealiseerd, zegt alles over de effectiviteit van onze aanpak."
Merel van der Valk, accountmanager Flanderijn
Sta jij ook aan de vooravond van een verhaal dat gehoord moet worden? Of het nu gaat om maatschappelijke bewustwording, reputatiebouw of beleidsverandering, wij helpen je om van jouw boodschap een beweging te maken. Neem contact met ons op en ontdek wat strategische communicatie écht kan betekenen.
Contact
Meer weten?
Merel van der ValkPR consultant
