Effectieve PR strategie maakt HR uitdagingen bespreekbaar

Wat Visma YouServe aan Marcommit vroeg

Visma YouServe is een toonaangevende HR & payroll dienstverlener met meer dan 450 medewerkers. Het bedrijf richt zich op het volledig ontzorgen van HR-afdelingen in de zakelijke markt en bedient met name CHRO’s, HR-managers en professionals bij bedrijven met meer dan 150 fte. Naast automatisering ondersteunt Visma YouServe haar klanten bij salarisadministratie, HR-doelstellingen en wet- en regelgeving. Hierbij ligt de focus altijd op het menselijke aspect van HR.

Tijdens gesprekken met Visma YouServe werd duidelijk dat zij niet alleen hun naamsbekendheid wilden vergroten, maar ook wilden benadrukken hoe HR-software ruimte creëert voor persoonlijke aandacht en groei. Daarom richtten we onze PR-aanpak op relevante thema’s zoals werving & selectie, veranderende wet- en regelgeving en arbeidsmarktkrapte.

Om deze doelstellingen te behalen, ontwikkelden we een gerichte ‘Show, Tell, Proof’-strategie, waarbij we inhoudelijke inzichten combineerden met sterke media-executie.

Onze PR-aanpak

Om Visma YouServe te positioneren als dé expert in HR & payroll, ontwikkelden we een strategische PR-aanpak gebaseerd op actuele thema’s en data-gedreven inzichten. Dit deden we aan de hand van twee onderzoeken:

✅ HR-kopzorgen onderzoek – Wat houdt HR-professionals het meest bezig?
✅ HR-kennistest – Hoe goed zijn HR-professionals op de hoogte van wetswijzigingen?

Deze onderzoeken leverden waardevolle inzichten op, maar door de val van het kabinet ontstond er politieke onzekerheid rondom HR-wetgeving. Dit vroeg om een snelle aanpassing van onze strategie. We speelden in op de groeiende zorgen over mogelijke vertragingen in HR-wetsvoorstellen en ontwikkelden een effectieve contentstrategie om hier maximale media-aandacht voor te genereren.

Van onderzoek naar media-impact

We vertaalden de onderzoeksresultaten naar pakkende en spraakmakende PR-content:

• Onderzoeksrapporten – Heldere en datagedreven publicaties, beschikbaar via de website van Visma YouServe

• Persberichten & interviews – Verspreiding van de belangrijkste inzichten via HR-media en landelijke pers

• Visuele content – Infographics en key findings voor sociale media en pers

Daarnaast haakten we in op actuele HR-thema’s in het nieuws, zoals:

• De angstcultuur bij DWDD – Hoe HR-afdelingen een veilige werkcultuur kunnen creëren

• Massaontslagen in de techsector – De impact op HR-strategieën en arbeidsmarktontwikkelingen

• HR-beleid bij Visma YouServe – Interviews met het management over thema’s als de loonkloof en verlofregelingen

Door strategische media-optredens en een sterke contentaanpak versterkten we de positie van Visma YouServe als thought leader binnen HR & payroll. Dit resulteerde in brede media-aandacht, met publicaties in toonaangevende titels als Het Financieele Dagblad, De Telegraaf en het NOS Journaal.

Resultaat

• Primeur bij De Financiële Telegraaf, met een uitgebreid artikel: ‘Personeel vinden is dweilen met de kraan open’

• Visma YouServe in het NOS 20.00 uur Journaal

• Meer dan 130 media-publicaties, waaronder in Het Financieele Dagblad en Algemeen Dagblad

• HR-kennistest in De Telegraaf (‘Werknemer wordt te veel gepamperd’), Metro en HR Praktijk

• 195% stijging in websiteverkeer tijdens de PR-campagne

• 160 downloads van het rapport ‘HR Kopzorgen: de grootste zorgen van HR-professionals’

Door een slimme combinatie van onderzoek, data en actualiteit wisten we HR-uitdagingen breed bespreekbaar te maken en Visma YouServe als autoriteit in de HR-sector te positioneren. Met deze award-winnende PR-campagne behaalden we een bereik van ruim 8,2 miljoen mensen en genereerden we meer dan €400.000 aan PR-waarde.

Wil jij ook een PR-strategie die jouw marktpositie versterkt? Neem contact met ons op!