Van onzichtbaar naar onmisbaar: zo boost je jouw zichtbaarheid met PR

Om meer klanten binnen te halen, is het van belang dat jouw bedrijf bekend is bij de doelgroep. Hiervoor moet je zichtbaar zijn – maar hoe bouw je aan die zichtbaarheid? Public relations (afgekort: PR) is hierbij een handig hulpmiddel. Maar wat is PR nou eigenlijk? Aan de hand van vier verschillende soorten PR leg ik het je uit.

Wat is PR?

PR draait om het opbouwen van sterke relaties met al je stakeholders. Door verhalen te vertellen, visies te delen en vernieuwende oplossingen aan te dragen. Met PR creëer je de dialoog en bepaal je het gesprek van de dag om met jouw merk meer impact te maken.

De voordelen van PR

Maar wat zijn dan de voordelen van PR? Ik zet ze voor je op een rijtje:

• PR helpt je merk zichtbaarder te maken bij een groter publiek.
• PR richt zich op doordachte communicatie die gericht is op het bouwen van een positief imago bij je doelgroep.
• PR geeft je merk betekenis en maakt duidelijk waarom jouw product of dienst de juiste keuze is voor (potentiële) klanten.
• PR speelt een waardevolle rol in elke stap van de customer journey, van bewustwording tot het ondernemen van actie.
• PR is een vorm van earned media, ofwel publiciteit die je verdient. Uit het Cision’s State of the Media Report blijkt dat 92 procent van de consumenten vertrouwen heeft in dit type media.

Meer dan genoeg redenen om dus met PR aan de slag te gaan! Maar wat maakt het effectief? Consistentie! Zorg ervoor dat jouw kernboodschap via alle kanalen terugkomt; in de media, via je communicatiekanalen én via de mensen die jouw organisatie vertegenwoordigen. Dit bereik je met een doordachte PR-strategie die verschillende vormen van PR combineert. Binnen Marcommit vormen die elementen de basis van onze PR-plannen en versterken ze bovenstaande voordelen. Wij werken aan de hand van corporate PR, responsive PR, active PR en executive profiling.

Corporate PR

Laten we beginnen met corporate PR, de absolute basis om te laten zien dat jouw bedrijf succesvol is en strategische stappen zet. Licht bijvoorbeeld de prestaties van jouw bedrijf uit door het delen van een nieuw strategisch partnership of een nieuwe klant of medewerker. Ook kun je jouw bedrijf aan de hand van corporate PR positioneren als goede werkgever.

Een aantal voorbeelden:

In dit artikel vertelt Mollie over de resultaten van 2024 en de toekomstplannen van het bedrijf.

Employer branding staat centraal in dit interview van paraDIGMA.

Fellowmind deelt in dit persbericht meer over de groei van het bedrijf.

Responsive PR

De tweede vorm is responsive PR. Hiermee haken we in op actualiteiten. We houden het nieuws nauwlettend in de gaten, zorgen ervoor dat jouw organisatie hier op in kan springen en hiermee zichtbaar is in discussies die raken aan jouw expertise. We brengen jouw perspectief onder de aandacht bij journalisten via korte statements, blogs of andere artikelen. Denk bijvoorbeeld aan de stroomstoring in Spanje en Portugal, geopolitieke onrust of krapte op de arbeidsmarkt. Een sterk netwerk van mediacontacten is hiervoor cruciaal, en met meer dan 25 jaar ervaring hebben wij dit netwerk goed opgebouwd. Door jouw verhaal actief met de media te delen, leg je waardevolle contacten en positioneer je jouw organisatie als dé autoriteit binnen jouw vakgebied. Bovendien vergroot je hiermee de kans dat je bij een actualiteit over jouw expertise de volgende keer zelf gebeld wordt door een journalist om een reactie te geven!

In dit interview reageert Suresync (voorheen Visma Connect) op de bevindingen van AcICT.

In april hadden Spanje en Portugal te maken met een landelijke stroomstoring. Strict deelde vanuit haar expertise met De Telegraaf in hoeverre deze situatie ook voor Nederland realistisch is.

In maart krabbelden veel bedrijven ineens terug op hun thuiswerkbeleid. In dit interview deelt JobQ dat thuiswerken geen trend is, maar een blijvende ontwikkeling.

Active PR

Ook active PR is een manier om als bedrijf mee in de media te verschijnen. Met deze vorm van PR breng je zelf proactief het verhaal van jouw organisatie onder de aandacht van je doelgroep. Op die manier creëren we doorlopend zichtbaarheid in de media en houd jij grip op de boodschap die naar buiten komt. Een effectieve aanpak hierbij is het inzetten van onderzoeken. Journalisten zijn namelijk dol op cijfers, omdat deze verhalen sterker en geloofwaardiger maken. Aan de hand van deze cijfers schrijven we persberichten, blogs, uitgebreidere artikelen, rapporten en pitchen we interviews. Zo zorgen we aan de hand van diverse uitingen voor jouw zichtbaarheid.

Vandaag de dag zijn er maar liefst vier generaties aanwezig op de werkvloer. Ormit Talent deelt in dit interview aan de hand van onderzoekscijfers hoe managers voor een soepele samenwerking tussen deze generaties kunnen zorgen.

We kunnen er niet meer omheen: AI is here to stay. Uit onderzoek van NIRPA blijkt dat professionals verwachten dat deze technologie op korte termijn delen van hun werk uit handen neemt.

Uit onderzoek van TOPdesk blijkt dat veel Nederlanders bang zijn voor hun toekomst in een oudereninstelling. Metro wijdde een artikel aan deze onderzoekscijfers.

Executie profiling

De laatste vorm van PR wint de laatste jaren steeds meer aan terrein. Met executive profiling geef je jouw organisatie een gezicht door kenboodschappen persoonlijk over te brengen via leiders en experts. Uit onderzoek blijkt immers dat driekwart van de Nederlanders graag meer zichtbaarheid en een uitgesproken mening van CEO’s verwacht. Door het gezicht van jouw organisatie strategisch te positioneren in de media, op social media en tijdens events versterk je de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van jouw organisatie. Ook bouw je op deze manier meer verbinding op met jouw doelgroep(en). Executive profiling draait om menselijke storytelling: een herkenbaar gezicht creëert sneller vertrouwen dan een logo. Zo wordt jouw boodschap krachtiger ontvangen en bouw je aan thought leadership binnen jouw vakgebied.

Ben je benieuwd naar meer inzichten over executive profiling? Op deze pagina lees je hoe wij dit voor één van onze klanten hebben ingezet.

Aan de slag!

Deze vier vormen van PR versterken elkaar en zorgen ervoor dat jij jouw verhaal op diverse manieren met al jouw stakeholders en de media kan delen. Wij helpen jou met het opzetten van de strategie die het beste bij jouw doelstellingen aansluit. Ben je er klaar voor om aan jouw zichtbaarheid te werken in de media? Neem dan contact met ons op!

Ben je benieuwd hoe zichtbaar jij nu al bent voor jouw doelgroep? Vul dan onze PR quickscan in en kom erachter!