Employer branding: zo maak je van je werkgeversmerk een magneet voor talent

Wie vandaag talent wil aantrekken, moet meer bieden dan een goed salaris of een hip kantoor. Professionals kiezen niet langer alleen voor een werkgever, maar voor een verhaal waarin ze zichzelf herkennen. Een werkplek die past bij hun waarden, ambities en overtuigingen. Employer branding is dan ook geen campagne, maar een doorlopend en authentiek verhaal dat laat zien wie je bent, wat je drijft en waar je als organisatie voor staat. Door dat verhaal consequent te delen, zowel in- als extern, bouw je herkenbaarheid en geloofwaardigheid. En juist dat verhaal maakt van medewerkers ambassadeurs en van kandidaten fans.

Echtheid begint bij je eigen mensen

Een veelgemaakte fout is dat organisaties hun employer brand bedenken in een vergaderzaal, ver weg van de werkvloer. Ze verzinnen slogans en waarden die mooi klinken maar weinig te maken hebben met de dagelijkse realiteit. Je werkgeversmerk ontstaat niet op de marketingafdeling, het leeft bij de mensen die er elke dag werken. Zij voelen als geen ander of jouw verhaal klopt met de praktijk. Als dat niet zo is, zien kandidaten dat direct.

Ga dus het gesprek aan met je medewerkers. Vraag waar ze trots op zijn. Laat ze vertellen wat hun werk bijzonder maakt. Hun verhalen zijn goud waard, omdat ze echt zijn. En echtheid is precies wat kandidaten zoeken in een wereld vol gepolijste recruitmentverhalen.

Zichtbaarheid maakt het verschil

Het mooiste verhaal maakt pas impact als het wordt gehoord, gedeeld en geloofd. Dáár ligt de kracht van PR: het verbindt je employer brand met de buitenwereld en zorgt dat het resoneert bij jouw potentiële medewerker. En uiteindelijk draait het om de mensen die jouw verhaal naar buiten brengen. Ze brengen je employer brand tot leven.

Denk bijvoorbeeld aan executive profiling: het strategisch positioneren van een CEO of leider binnen hun vakgebied door het opbouwen van een actief LinkedIn profiel. Mijn collega Julya legt in haar blog uit hoe krachtig dit kan zijn. Door je leiders zichtbaar te maken in de media, toon je niet alleen hun expertise maar ook de cultuur en waarden waar zij voor staan. Dat maakt je employer brand geloofwaardig en herkenbaar.

Of neem employee stories: een projectmanager die bijvoorbeeld in een interview vertelt over haar carrièreswitch of een ontwikkelaar die een blog schrijft over de innovatieve projecten waar hij of zij aan werkt. Zulke verhalen maken je organisatie tastbaar. Ze laten zien dat echte mensen met passie en plezier bij je werken.

Zo kan je vandaag nog aan de slag

Employer branding hoeft niet groot en ingewikkeld te zijn. Je kan beginnen met de volgende stappen:

1. Bepaal je kernboodschap: Wat maakt werken bij jullie uniek? Wat beloven jullie je medewerkers? Formuleer een Employer Value Proposition die je consistent kunt communiceren.
2. Laat HR en communicatie samenwerken: Alleen dan ontstaat een verhaal dat intern gedragen wordt en extern overtuigt.
3. Kies de juiste kanalen: LinkedIn voor professionals, TikTok voor een jonger publiek, vakmedia voor specialisten.
4. Wees consistent: Een eenmalige campagne zet geen zoden aan de dijk. Zorg dat je continu zichtbaar bent met hetzelfde verhaal. Dat vereist planning, maar is wel de manier om top of mind te blijven.
5. Meet wat werkt: Hoe weet je of je employer branding succesvol is? Kijk verder dan alleen sollicitatiecijfers. Monitor media-aandacht, bekijk de betrokkenheid op social media en vraag je eigen medewerkers of ze trots zijn op hun werkgever. Trotse medewerkers zijn je beste ambassadeurs. Als zij hun netwerk spontaan enthousiasmeren over jullie organisatie, dan weet je dat je employer brand werkt.

Een continu verhaal dat loont

Employer branding is een marathon, geen sprint. Het vereist tijd, consistentie en vooral authenticiteit. Maar organisaties die erin investeren, zien resultaat: meer gemotiveerde sollicitanten, een betere match tussen kandidaat en organisatie, en trotse medewerkers die hun positieve ervaring delen met hun netwerk.

In een krappe arbeidsmarkt waarin toptalent de keuze heeft, is een sterk werkgeversmerk geen luxe meer. Het is de basis van succesvolle werving en behoud van talent. Start vandaag nog met het vertellen van jouw verhaal! Laat je inspireren door hoe we Conclusion MBS op de kaart hebben gezet met een persoonlijke arbeidsmarktcampagne.